在环境和资源问题日益严重的大背景下，房地产行业也面临前所未有的挑战，传统的发展模式必然会带来环境破坏和资源浪费，不再适应时代发展的新趋势，如何寻求新型的发展模式才是改观目前状况的关键。鲁能集团作为一家具有使命担当的中央企业，适时提出绿色发展理念，旨在开创行业发展新机制，呼吁全社会节约集约利用资源，加入到保护环境的行列中。

近期，鲁能启动了以“美丽地球 美丽家”为主题的绿色家园系列活动，作为系列活动重中之重的“绿色家园”行动发布会也将在4月22日世界地球日当天举行。届时，鲁能集团将正式发布其绿色发展理念，配合十三五期间世界地球日“节约集约利用资源，倡导绿色简约生活”的宣传主题，鲁能的绿色发展理念传递了环保、创新、共享精神。

李克强总理在今年的政府工作报告中提出“推动形成绿色生产生活方式，加快改善生态环境”的要求，政府也采取了一系列措施推动绿色发展战略的实施。鲁能集团积极履行央企责任，适时提出了绿色发展理念，创新行业发展新机制，不仅承担起了行业驱动者的角色，并且对整个社会带来积极影响。